Успешное название. Отзывы и высказывания. Применение аббревиатур для лучшей запоминаемости и удобного восприятия наименовании

Сегодня за профессиональный нейминг - разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

Метод № 1 - Топоним (географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Метод №2 - Имя

Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья».

Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название , которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения.

Метод № 3 - Фамилия

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald"s» , джинсы «Levi"s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».

Метод № 4 - Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос» , сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод № 5 - История

Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 - Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях был особо популярен малыш Спрайт - эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка - «Sprite».

Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке :

– А как название сети перевели?

– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.

Метод № 7 – Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 – Акроним

Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Метод № 9 – Цитата

Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».

Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?

Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов.

нейминг , являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

brend, retail, бренд, название бренда, имя бренд, название компании, бизнес https://www.сайт https://www.сайт/articles/67449/ 2019-03-25 2019-03-26

Имя новой фирмы не менее важно, чем престижный внешний вид для делового человека. Оно создает первое впечатление об организации, удачное и запоминающееся имя увеличивает клиентскую базу. Не стоит чересчур переоценивать его значение — без качества, подходящей цены и остальных составляющих название само по себе не сделает предприятие популярным.

Тем не менее, откладывать на потом или относиться несерьезно к данному вопросу не стоит, так как это одна из основных частей PR-образа любой компании, заниматься которой должны люди соответствующей квалификации, знающие правила маркетинга и не лишенные творческого подхода.

Виды наименований

У любого предприятия может быть от одного до шести названий . Но только одно из них является обязательным – полное фирменное наименование на русском языке . Исходя из термина, становится понятно, что это должно быть полноценное имя, содержащее фразу «Общество с Ограниченной Ответственностью», написанную на кириллице, с соблюдением правил русского языка.

Также к полному наименованию есть ряд других требований :

обязательное название не должно иметь английских слов, кроме как в русской транскрипции, иноязычных знаков, некоторых приставок вроде «VIP»;
не допускается использование нецензурных слов или любых словоформ, дискредитирующих какую-либо часть или социальную группу населения, точно как и нарушающих правила морали и этики;
обязательное условие – уникальность, то есть фирмы с таким названием не должно быть в Росреестре;
нельзя вставлять названия иностранных государств;
без специального разрешения запрещено использовать слово «Россия» и все производные (однокоренные) слова, равно как и названия субъектов РФ, населенных пунктов, органов власти, слова «Федеральный» и иных подобных слов.

Помимо официального фирменного имени, остальные формы не являются обязательными и к ним некоторые из требований не применяются. Такой «альтернативой» может быть сокращенное название, полное название на английском (с соблюдением международных стандартов) для внешнего рынка и сокращенное на английском. Допускается краткое наименование на любом языке народов России.

Правовые аспекты

Регулирование деятельности любой организации происходит в соответствии с законодательством РФ. В Гражданском кодексе существует статья 54, содержание которой затрагивает наименование, местонахождение и юридический адрес организации. Помимо этого, пятый пункт указывает на то, что полное фирменное наименование юридического лица указывается в учредительном документе и в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) .

Наименование официально утверждается за предприятием в момент государственной регистрации.

Уникальность имени – еще одно обязательное условие. Однако в момент возникновения юридического лица не исключено повторение. Удостовериться в уникальности можно с помощью специального сервиса, доступного в сети Интернет, который называется «сервис поиска в ЕГРЮЛ» по адресу egrul.nalog.ru .

Если у двух фирм будут абсолютно одинаковые имена и они занимаются аналогичной деятельностью, ранее сформированная компания может требовать смены имени от второй в судебном порядке.

Как придумать название для компании самостоятельно

Тому, кто решил самостоятельно решить эту проблему, необходимо опираться на правила маркетинга, русского языка и, разумеется, творческий подход.

Что же нужно иметь ввиду, выбирая наименование своей организации:

Отражение сферы деятельности компании . Если это необходимо, в названии следует указать на то, чем именно занимается предприятие или на продукт, который она выпускает, например «Планета сантехники».
Ориентированность на Интернет . Ни для кого не секрет, что человек решает большинство своих проблем через поисковые системы. Следовательно, нужно убедиться, что при соответствующем запросе фирма стоит достаточно высоко в списке ответов и не имеет созвучных (одинаковых) названий с фирмами в том же списке.
Позитивный эффект . Слово (словосочетание) должно вызывать нейтральные или позитивные ассоциации, без негатива и двусмысленности.
Легкость . Убедитесь, что имя легко читается, произносится и запоминается. Не стоит перегибать с аббревиатурами, мало кто захочет обратиться в фирму «РППКЗЛ», не зная, чем она занимается.
Отсутствие излишних гипербол (преувеличений) . Будет ошибкой называть среднестатистическое заведение громким словом, особенно если суть не будет соответствовать наименованию. К таким относятся «элитный», «королевский», «империя» и прочие похожие эпитеты.
Правильное сочетание красивых, можно сказать, сказочных слов и прагматичности . В этом случае много зависит от конкретной деятельности.
Отсутствие намека на более крупную организацию . Многие предприниматели грешат этим, создавая двойники крупных холдингов с созвучным названием, чтобы за счет имени старшего конкурента привлечь дополнительных клиентов. В свое время были известны двойники «Abibas», «Neike», «BucksstarsCofee». Остерегайтесь повальной моды, введенной после успеха компании «Apple» — использования «i» в начале названия, чтобы не вышло что-то вроде «iBank» «iCoffee»или «iWheels».

Для большинства сфер подходят стандартные правила создания наименования , которые не отличаются богатой фантазией, но уже проверены временем:

имена (свое, родственников), сложенные слоги из имен или фамилий, с предлогами и без;
фамилия, в которой окончание «-ов» меняется на «-off» или фамилия с добавлением «и К», «и Ко», «и партнеры»;
аббревиатуры по деятельности/продукту или составленные из первых букв различных слов;
географические названия (водоем, горы, улица);
категория деятельности, виды услуг.

Как выбрать название для своей фирмы, можно узнать из данного видео.

Примеры по сферам деятельности

Для организаций подойдут разные имена в зависимости от вида предоставляемых услуг и сферы. Ниже представлены примеры таких названий, которые можно считать удачными.

Торговля . Для торговой компании важно указать на широкий выбор, качество продукта и, возможно, конкретные виды товаров. Пример: «Альянс» — говорит о широком ассортименте, «Планета обоев» — о сфере.
Строительство . Подойдет использование однокоренных слов, профессии, использование объектов. Пример: «БигСтрой», «Бригадир», «Новый дом».
Транспорт, грузоперевозки . В данной сфере важна скорость, мощь и экспедиционная составляющая. Пример: «Форсаж», «Форпост», «Урал-Логистик».
Общепит . Наиболее широкий полет фантазии и простор для экспериментов предоставляется именно для предприятий общественного питания. От банальных «У Максима» и «Грузинский ужин» до непосредственных «Радуга вкуса», «Сладкий рай» и «Винный Град». Главное условие – запоминаемость и отсутствие отталкивающих факторов.
Обустройство нефтяных и газовых скважин . Серьезная отрасль требует серьезного похода. Название должно внушать доверие и надежность. Часто встречаются такие буквосочетания, как «газ», «нефть», «ойл», «тех», «ресурс». Пример: «Саха-Ойл», «Газбанк» или «Добытчик».
Медицина . Хорошо будут звучать медицинские термины и слова, связанные с отраслью. Пример: «Медицинский центр Гиппократ», «Клиника неотложной хирургии», «Зрение+».
Консалтинг . Любая фирма, консультирующая по важным юридическим вопросам, должна одним названием внушать доверие, говорить о причастности к закону и высоком уровне знаний. Пример: «Рука Фемиды», «Партнер», «Советник юриста».
Туризм . Когда люди представляют себе туризм, они думают о солнце, море, перелете и отпуске. Именно это и должно внушать наименование турфирмы. Для международных туров нередки и англоязычные слова. Если фирма специализируется на горящих путевках, это также необходимо указать. Пример: «Огненные туры», «AsiaFly», «Летим», «Открой Землю».
Автосервис . Самая распространенная приставка– «Авто». Если речь идет о сервисе по обслуживанию шин и колес, то добавляется соответствующее слово. Пример: «Алтай-Авто», «Шины и диски», «Сибирский тюнинг».
Мебель . Мебельное производство и реализация – бизнес дорогой и важный, значит, и название играет важную роль. Оно должно привлекать и говорить о грандиозности и элитарности, не исключено использование определенных стилей. Пример: «Эксклюзивная мебель», «Лофт-Классик», «Диванная империя».

Для тех, кто ищет относительно нейтральное и просто название, представляется алфавитный список некоторых наименований:

Правильное использование креатива

Зачастую в погоне за оригинальностью и привлечением внимания, многие компании фантазируют на тему наименования, приходя, порой, к удивительному результату. Один из магазинов игрушек для детского творчества пожалел и двух букв, назвавшись ООО «Ы».

Московский поставщик песка и щебня не стал даже менять букву, создав звучное ООО «Ооо». Турфирма «А уедь» как бы призывает своим наименованием на невероятные путешествия и свершения. В Зеленограде существует невероятно позитивные монтажники инженерного оборудования, работающие в ООО «ВСЕ БУДЕТ КРУТО!!!».

Иной инновационный способ – назвать свое юридическое лицо по Фен-Шуй . Согласно этой теории, в названии должен быть заложен вектор развития, оно не должно быть емким (3-5 букв) и, желательно, начинаться с гласной буквы.

Уникальность и юмор, конечно, могут привлечь клиентскую базу, но надо осознавать, что юмор неуместен в некоторых сферах, так что аккуратнее с ним.

Уникальность названия компании

А может, не стоит ломать голову, как назвать ООО, а взять за образец наименование известного и успешного конкурента? Если провести поиск в реестре юридических лиц с помощью программы ФНС , то, например, компаний с названием «Автосервис» наберется больше сотни. Тем не менее, для налоговой инспекции все эти организации уникальны, потому что у них разные регистрационные коды ( , ОГРН, КПП).

Налоговая инспекция не проверяет фирменное наименование общества на уникальность при регистрации бизнеса, но пользоваться этим мы не советуем. Статья 1474 ГК РФ предупреждает, что правообладатель, чье фирменное наименование использовали, вправе обратиться в суд и обязать компанию-тезку , если:

Фирменное наименование истца раньше;
Организации занимаются одним .

А если говорить о защите прав на зарегистрированный бренд, т.е. товарный знак или знак обслуживания, то нарушителя могут заставить выплатить и убытки, причиненные правообладателю.

Сколько названий может быть у ООО

Кстати, привычное сокращенное наименование , например, ООО «Лига» — это только одно из возможных названий юридического лица. Кроме сокращенного, в заявлении на регистрацию по форме Р11001 указывают полное фирменное наименование , в нашем случае, Общество с ограниченной ответственностью «Лига».

В устав также можно внести сокращенное и полное название на английском языке :

LLC Liga
Limited Liability Company Liga

Плюс можно добавить название ООО на языке народов РФ , т.е. всего получится шесть вариантов фирменного наименования.

А еще можно зарегистрировать товарный знак, тогда вариантов названий, по которым будут узнавать компанию, станет еще больше. Например, общество с ограниченной ответственностью «Базис-Ренессанс», производящее мебель для детей, зарегистрировало бренд «KIDS Ренессанс». Соответственно, и продвигаться на рынке оно может как под фирменным наименованием ООО «Базис-Ренессанс», так и под брендом «KIDS Ренессанс».

Что учитывать при выборе наименования

У маркетологов существует целая наука по выбору названия бренда, товара или услуги, так называемый нейминг . Методы нейминга можно учитывать и при поиске наименования для общества с ограниченной ответственностью.

Например, это может быть:

Ассоциация с видом деятельности компании;
Подстройка под эталон или успешного конкурента;
Аббревиатуры с сокращением цифр и слов, имеющих значение для владельцев бизнеса;
Неологизмы, т.е. придуманные и фантазийные понятия, которые пока ничего не означают;
Личностные и ассоциативные преимущества;
Забавные рифмы;
Усечение слов и их сочетание.

Вот здесь про нейминг для ООО в РФ:

Если же говорить о смысловой составляющей фирменного наименования, то стоит обращать внимание на следующие моменты:

Название юридического лица должно вызывать позитивную или хотя бы нейтральную ассоциацию. В качестве негативного примера можно привести название Детской региональной правозащитной общественной организации, действующей на территории Свердловской области, — «Змееныш». С одной стороны, это слово не нарушает ни морали, ни гуманности, но с другой, имеет двусмысленный оттенок, особенно если речь идет о детях.
Виды деятельности коммерческой организации можно условно разделить на более или менее «солидные», и это должно отражаться в наименовании. Например, банки, страховые, юридические, консалтинговые компании должны вызвать у клиентов доверие и надежность. А направления бизнеса, связанные с досугом или туризмом, должны настраивать на отдых и приятные ассоциации с путешествиями.Есть, конечно, интересные исключения.Так, в 2002 году в Ростове-на-Дону зарегистрировали общество с ограниченной ответственностью «Раздолбай Сервис». Здесь сработала интересная игра слов: «раздолбай», как необязательный человек, бездельник, разгильдяй, и форма глагола «раздолбать», т.е. сломать, разрушить, демонтировать. Именно демонтажем различных конструкций эта компания и занимается уже 15 лет, причем, на очень высоком уровне, с использованием передовых алмазных технологий.
Масштаб бизнеса и название компании не должны входить в противоречие. Например, магазинчик у дома не должен называться как-нибудь помпезно, типа «Империя вкуса» или «Элит», потому что у покупателей это будет вызывать усмешку. И наоборот, если вы нацелены на масштабную деятельность, не надо использовать уменьшительно-ласкательные суффиксы.
Учитывайте региональную принадлежность своего бизнеса. В некоторых случаях употребление названий небольших городов вызывает ассоциации с местечковостью и отсутствием размаха бизнеса. Но если вы, наоборот, производите уникальный и качественный продукт, то название города может стать своего рода фишкой и поможет в продвижении.
Если вы хотите включить в наименование общества имя или фамилию владельца, то желательно, чтобы он сам лично принимал участие в бизнесе, а не просто вложил капитал. Например, традиционное название для юридических фирм включает в себя фамилию практикующего специалиста и его партнеров. В то же время, употребление имени или инициалов учредителей может затруднить последующую продажу компании.
Выбирайте слова, которые хорошо воспринимаются на слух и легко пишутся без ошибок. Избегайте громоздких сокращений типа «СтройСервисПромТех». Лучше использовать сочетание двух-трех коротких и понятных слов, чем такую конструкцию.Кстати, фирменное наименование юридического лица может состоять всего из одной буквы. Это, конечно, забавно, но не так уж оригинально. По крайней мере, в ЕГРЮЛ есть несколько ООО «Ё», а также «Ы». Есть даже общество с ограниченной ответственностью «Я-Ё». Трудно даже представить, как такое наименование воспринимается на слух.
Если вы выбираете иноязычные заимствования, то учитывайте значение этого слова и то, какую ассоциацию оно вызывает у русскоязычных потребителей. Вспомните, например, мыло «Duru», которое в переводе с турецкого означает «чистый». Или шампунь «Wash&Go», который для англоязычных потребителей воспринимался как слоган «Вымыл и пошел», а для россиян имел неблагозвучное значение. Правда, это названия товарных марок, но аналогичные ошибки допускают и при выборе фирменного наименования.

Генераторы названий

В выборе подходящих слов вам могут помочь бесплатные генераторы названий, которые легко найти в любом поисковике. Такие сервисы сложат все примеры наименований с нужными словами в аккуратный список.

Попробуем с помощью генератора подобрать название ООО:

К слову «дом» — ДомСтрой, ЕвроДом, ДомЭксперт, СуперДом, ДомШоп, РусДом, ЭкоДом, БестДом, ИнтерДом;
К слову «право» — ПравоЛенд, ПравоМаркет, РусПраво, ПравоТайм, ПравоЛайф, МастерПраво;
К слову «торг» — ТоргОфис, ТоргПлюс, ТоргКлуб, СуперТорг, ТоргОнлайн, ТоргПартнер, ВипТорг, ТоргШоп.

В принципе, многие из них можно сразу использовать в качестве фирменного наименования общества с ограниченной ответственностью.

Неплохое видео о «5-ти способах придумать название компании»:

Как связаны успех компании и ее название

О чем вам говорит словосочетание «дикорастущие ягоды»? Чем может заниматься компания, выбравшее такое наименование? Производством БАД или безалкогольных напитков, ландшафтным дизайном, заморозкой фруктово-ягодной продукции?

А между тем, это самый крупный интернет-магазин одежды, обуви, аксессуаров Wildberries. Его владелица Татьяна Бакальчук хотела, чтобы российские женщины стали носить яркую красивую одежду, которая на фоне привычного серого фона выглядела так же заметно, как дикие ягоды в лесу.

Компания Татьяны Бакальчук называется «Общество с ограниченной ответственностью «Вайлдберриз», и это слово на слух русскоязычного покупателя воспринимается с большим трудом. В англоязычном написании Wildberries тоже сложно произнести или ввести в поисковую строку без ошибок.

Тем не менее, ни сложное произношение и написание, ни отсутствие прямой смысловой связи с видом деятельности не помешало владелице «Вайлдберриз» оказаться в десятке самых богатых женщин России.

А вот другой гипермаркет российского интернета выбрал действительно простое звучное название – Озон (Ozon). Это слово легко запомнить, произнести, написать в русском и английском варианте. Кроме того, для русскоязычного покупателя здесь есть ассоциация со свежим воздухом, а это всегда хорошо воспринимается. Хотя есть мнение, что владельцы «Ozon» ни о чем таком не думали, а просто сократили название мирового гиганта «Amazon».

Кстати, если говорить про название гипермаркета «Amazon», то говорят, что сначала его Джефф Безос владелец выбрал название «Cadabra». Но потом прислушался к мнению сотрудников, которым это слово напоминало «cadaver», т.е. «труп». В итоге название было дано в честь самой длинной реки мира — Амазонки.

А если вы верите в то, что есть варианты названий, приносящие удачу, то можно обратиться к нумерологу или астрологу. Вполне возможно, что эзотерические тайные знания помогут выбрать название фирмы для успешного бизнес-старта.

Ни одна фирма не может существовать без названия: безымянную компанию не зарегистрируют, она не сможет открыть счет в банке, оформлять контракты, заключать договоры.

О том как выбрать название фирмы следует позаботиться заранее. Оформление нового бизнеса займет много времени и сил — когда будет нужно подавать документы на регистрацию, мозг окажется занят решением других многочисленных проблем.

В такой ситуации можно растеряться и записать первое, пришедшее на ум, словосочетание. Потом придет понимание, что у компании совершенно неблагозвучное имя, которое способно только отпугнуть клиентов, но будет уже поздно что-то менять…

Важные моменты, о которых стоит помнить перед тем, как выбрать название фирмы

Так ли важно выбрать хорошее название для компании? Налоговые органы зарегистрируют любое имя, не противоречащее законодательству. Но они не гарантируют, что бизнес с таким наименованием станет успешным.

Каким же должно быть название фирмы, чтобы клиентам захотелось туда обращаться:

имя должно отражать сферу деятельности компании;
желательно, чтобы поисковые системы сети Интернет по запросу этого названия выдавали минимальное число одноименных ответов;
чтобы словосочетание вызывало позитивный настрой и не содержало двусмысленностей;
должно легко читаться, произноситься и запоминаться.

Существует еще много нюансов — все зависит от конкретных обстоятельств.

Видео о том, какое название придумать для фирмы

Почему к выбору названия компании следует подходить со всей ответственностью

Допустим, в недавнем прошлом человек воспользовался услугами очень хорошей компании. Через некоторое время ему захотелось снова обратиться к ним или порекомендовать сервис своим друзьям. Как называлась эта фирма, по каким запросам ее найти?

Вспоминается только что-то непроизносимое, похожее на Горстройбытуслуги. Искать неизвестно что очень утомительно, и клиент уходит к их конкурентам.

Кто-то решил устроить большой банкет, и выбирает подходящее заведение. Перед ним вывеска: кафе «Тантал». Сразу вспоминается герой греческих мифов, страдающий от голода и жажды. Лучше не позориться перед гостями и поискать другой ресторан.

Чтобы компания не попадала в подобные ситуации, нужно очень тщательно и серьезно подойти к выбору названия для фирмы.

Необходимость проведения маркетинговых исследований

Возможно, кому-то посчастливится, и в голову сразу придет броский, интересный, запоминающийся слоган, но такие удачи случаются крайне редко. Лучше не ждать милостей от своего разума, а взять дело под контроль.

Начать нужно с маркетинговых исследований: кто будет составлять основную массу клиентов компании?

Хотите не знать проблем с ведением бухгалтерии?

Для отображения формы заявки необходимо включить Javascript в вашем браузере и обновить страницу.

Если подростков заинтересует фирма, в названии которой присутствует молодежный сленг, то пенсионеров такое имя может отпугнуть.

Проанализируйте, какой планируется ассортимент и цены. Торговый дом с вывеской «Дешевая спецодежда» заинтересует и работников, и руководителей, а «Дешевые шубы из элитных мехов» – вызовет недоумение.

Сфера деятельности компании должна быть отражена в ее названии

Если придумать название фирмы, не имеющее никакого отношения к ее деятельности, а еще хуже — вызывающее ассоциации с услугами, которые компания не оказывает, то можно получить многочисленные обращения нецелевых клиентов, у которых оправдано может сложится отрицательное впечатление о вас после получения отказа.

Конечно, существуют фирмы, которые взяли себе имя, не имеющее никакого отношения к их бизнесу, и теперь успешно процветают, но есть и много противоположных примеров.

Самое сложное – пройти начальный этап, суметь заявить о себе, именно в это время название может работать как на компанию, так и против нее. Сейчас никто не обращается в Apple за яблоками, но неизвестно, как было в начале их карьеры.

Оригинальность названия поможет быть в ТОПе поисковиков Интернета

Любой бизнесмен хочет, чтобы о его деятельности узнало как можно больше людей. Если дать фирме имя, под которым уже действует множество компаний в других городах, есть риск оказаться на последних страницах в поисковой системе. Очень мала вероятность, что кто-то из пользователей будет разыскивать ваш сервис так долго. Важно подобрать такое сочетание, которое почти отсутствует во всемирной сети, тогда поисковые системы сразу выведут пользователя на нужный адрес.

Лучше потратить несколько лишних минут, ввести запрос на понравившееся имя в Google или Yandex и посмотреть, сколько страниц выдаст система. Иногда изменение единственной буквы в названии может уменьшить количество «конкурентов».

Название должно вызывать положительные эмоции

Мало кто захочет обращаться в компанию, название которой ассоциируется с чем-то неприятным. Кафе «Три поросенка» у одних вызовет ассоциацию с детской сказкой, у других – с вкусным окороком, но многим представится грязный свинарник или безобразное поведение. Лучше избегать двусмысленностей, вызывающих негативные эмоции или смех: магазин одежды «Адам и Ева».

Есть опасность и в том, чтобы включить в название фирмы свою фамилию. Не все из них достаточно благозвучны, а у клиента могут возникнуть неприятные воспоминания, связанные с однофамильцем владельца бизнеса. Если хочется обязательно вставить свое имя в название компании, можно обыграть его.

Допустим, Владимир Доронин открывает туристическое агентство, которое можно назвать «Властелин Дорог». Такое словосочетание поможет избежать проблем и в случае, если собственник захочет продать свой бизнес другому человеку.

Запоминаемость и легкость произношения

Имя должно быть звучным, легко запоминающимся. Не возникает желания обращаться в компанию, название которой трудно произнести, а записать по памяти – вообще невозможно.

Мало кто из мам захочет вести ребенка в детское кафе «Кекс с шоколадом» — бедное чадо просто не сможет выговорить эти слова. Намного приятнее посетить кондитерскую «Веселые мармеладки», малыши запомнят это название и будут просить родителей зайти туда еще раз.

Придуманное имя желательно протестировать на друзьях и родственниках. Узнайте, какие ассоциации вызывает у них это словосочетание, особенно внимательно прислушивайтесь к мнению тех, кто входит в группу ваших клиентов. Прекрасные эксперты – дети, они могут подать совершенно неожиданные идеи.

Требования законодательства к названию фирм

Можно постараться и придумать прекрасное название для фирмы, но его не зарегистрируют, если оно противоречит законодательству. Есть несколько важных моментов, которые нужно обязательно учесть:

Как бы ни нравилось иностранное слово, в официальном названии его придется писать русскими буквами. В этой транскрипции оно может оказаться некрасивым или двусмысленным. Разрешается использовать иностранный алфавит в сокращенном имени, это удобно тем компаниям, которые взаимодействуют с международными партнерами.
Полное название должно включать в себя вид формы собственности, например: Общество с ограниченной ответственностью «Факел». Для переписки с партнерами и внутренних документов допускается сокращенное наименование: ООО «Факел».
Нельзя включать в имя компании слова, подразумевающие участие в деятельности государственных органов: парламентский, министерство. Также не допускается использовать официальные названия иностранных государств. Не получится называть фирму «Продукты из Франции», даже если учредители действительно собираются торговать исключительно товарами из этой страны.
Не допускается включать в наименование фирмы названия международных организаций: клиника «Врачи без границ», «салон МОК». Бессмысленно убеждать чиновников, что имеется в виду не Международный Олимпийский комитет, а модная одежда от кутюрье, компания не будет зарегистрирована.
Налоговые органы не пропустят название, в которое включено имя известных брендов: бесполезно пытаться оформить фирму «Рязанская Кока-Кола».
Название не может содержать нецензурные слова, аморальные или антигуманные понятия, оскорбительные для некоторых групп населения словосочетания. Ночной клуб «Распятый Иисус», может быть, и привлечет внимание определенной группы молодежи, но такое наименование не пройдет, поскольку задевает религиозные чувства христиан. Лучше не называть магазин для слепых – «Рассвет», а ритуальное агентство – «Мечта».
Если фантазия объявила забастовку, возникает соблазн назвать фирму просто по виду деятельности: ООО «Ремонт квартир», но это не допускается законодательством.

Некоторые слова можно включать в название только с разрешения соответствующих комиссий. К ним относятся производные от названия нашего государства – России, или имени ее столицы – Москвы. То же самое относится к слову «федеральный» и формам, происходящим от него.

Иногда удобно дать фирме два названия: одно полное для официальных документов, и звучную аббревиатуру для рекламы. Мало кто обратит внимание на общество с ограниченной ответственностью «Спальные одеяла и наволочки», зато ООО «СОН» запомнится сразу.

Трудно придумать совершенно уникальное название, но закон не запрещает взять для своего бизнеса имя какой-то компании из другого региона. В этом случае нужно убедиться, что у фирмы-тезки нет официально зарегистрированного торгового знака со словесным элементом этого названия, иначе суд может заставить изменить наименование компании-двойника.

Как придумать название компании для разных сфер деятельности

В зависимости от того, чем будет заниматься компания, подходить к выбору названия нужно по-разному. Желательно определить, какое основное качество привлечет клиента в этом бизнесе, и использовать его в имени.

Не обязательно прямо называть определение, можно использовать предметы, мифологических героев или природные объекты, ассоциирующиеся с ним: гепард – скорость, скала – надежность.

Для строительной

Заказчиков интересует быстрота и качество услуг, их привлекут названия: «Дом на века», «Умелые каменщики». Перед тем, как придумать название строительной фирмы, желательно учитывать, каким видом деятельности она будет заниматься.

Возведение жилых домов – «Миг до новоселья», «Надежные стены»; ремонт квартир – «Уютное гнездышко», «Дизайн и красота»; продажа стройматериалов – «Товары для умелого мастера», «От фундамента до крыши». Можно назвать магазин отделочных материалов «Светофор красок», тогда покупатели на каждом перекрестке будут вспоминать о нем.

Для производственной

Если фирма создается для изготовления каких-либо товаров, название должно отражать, что именно она производит. Вариантов очень много: изготовление сумок – «Кенгуру», постельного белья – «Спящая красавица», кондитерских изделий – «Пряничный домик», «Сладкая мечта».

Для торговой

При выборе имени для торговой фирмы нужно учитывать, какие товары собирается реализовывать компания и кто составит основную массу покупателей. Ювелирный салон «Дешевые кольца» вызовет насмешку и желание обойти его стороной, зато «Блеск роскоши» привлечет покупателей.

Магазину уцененной одежды подойдет имя «Экономная одежда для Вас», а модному бутику – «Костюмы мировых брендов». Двусмысленно будет звучать словосочетание «Шикарные туалеты для дам», может возникнуть ассоциация с санитарными кабинами.

Для юридической

Для клиентов важно, чтобы в юридической компании работали грамотные профессионалы, чтобы они боролись за интересы клиента до конца, им можно было доверять. Запомнятся и вызовут желание обратиться к специалистам названия «Страж справедливости», «Служители Фемиды».

Для туристической

В этой сфере существует огромная конкуренция, нужно подобрать имя, которое сразу привлечет внимание и запомнится: «Путеводная звезда», «Окно в мир». Желательно учесть, какими видами туризма будет заниматься компания. Для активного отдыха, пеших походов, экстремальных маршрутов подойдет название «Мир приключений», «Четыре стихии». Любителям комфортного отдыха, удобных отелей такие названия не очень понравятся, при этом их больше привлечет «Солнечный берег», «Экзотика с комфортом».

Как назвать транспортную компанию

Пассажирам нужно вовремя и безопасно добраться до нужного места, и имя фирмы может убеждать их в том, что компания гарантирует такую услугу. Агентство такси – «Гепард», «Пунктуальный водитель»; автобусные перевозки – «Минута в минуту», «Спокойная поездка». Следует избегать названий, которые указывают на достоинства, которые должны быть нормой: «Трезвые шоферы», «Безаварийное путешествие».

Дополнительные нюансы при выборе названия фирмы

Последнее время стало модным по всем вопросам обращаться к эзотерическим практикам. Если есть желание, можно заняться сложными расчетами и выбрать наиболее подходящий по астрологии, нумерологии или Фэн-шуй вариант — как выбрать название для фирмы, чтобы она была успешной. Не обязательно полностью следовать этим практикам, но есть правила, которые желательно выполнять.

Выбор имени компании – творческая работа. Не получится ничего хорошего, если рассматривать ее, как утомительную повинность. Когда нет желания, бесполезно ждать удачного результата, лучше повременить или доверить эту работу специалистам.

Дождитесь момента, когда настроение будет прекрасным, а желание заняться неймингом самостоятельно достигнет наивысшей точки. Наберитесь уверенности, что все получится великолепно, и с энтузиазмом беритесь за дело.

Название должно быть мелодичным, приятным для произношения и не очень длинным, чтобы его звучание превратилось в своеобразную мантру. Тогда каждое произношение этих слов создаст позитивные вибрации, которые внесут свою лепту в успех деятельности фирмы.

Если театр начинается с вешалки, то первое впечатление о компании складывается по ее названию. Обращаться к специалистам по неймингу или самостоятельно заняться выбором имени – решать только учредителям.

Профессионалы сделают все в соответствии с законодательством и правилами своей профессии, но они не смогут прочувствовать эмоции, душевное состояние основателя компании.

Лучше напрячь фантазию, не пожалеть времени и самостоятельно найти слова, которые не только понравятся клиентам, но и создадут позитивное настроение у всех сотрудников.

Видео о том, как придумать название ООО: